有個空間

曾經有位當Arter的女同事，在加班的晚上搭計程車回家，路上女同事與司機兩人開始閒聊，

司機問我這位女同事是做什麼的，女同事不以為意地回答「做廣告的」。

司機驚訝地回答：「一個女孩子家這樣爬上爬下不會很危險嗎？」

…是的，我同事被當成做廣告看版的。

做這行或多或少都有這樣的經驗，因為台灣的廣告看板店家深入各大小鄉鎮，

所以跟別人說是做廣告的，常有人覺得我們切得一手好壓克力。

但如果你問我們有沒有做廣告看板，我會說其實有，

只是我們管它叫做CI識別，英文名Corporate Identity。

大學讀的是廣告系，畢業當完兵後直接進入4A廣告公司，

老實說，我不覺得這行有「科班」畢業這回事，而且學校沒教得多透徹，入行越久我也開始越模糊，

有關廣告這分類的宗旨，開宗明義不會有什麼廣告大道理，更不會有MBA課程裡真正的學術研討，

我只會簡單地用我的經驗聊聊下列四樣的差異，沒有絕對性，更不代表是正確的解答。

有時會從客戶口中聽到這句：「那就請你們幫我們設計一個XX好了。」

XX代表各種說法，…但我心中其實很想問，你真正要的是什麼？

Logo ?

Mark?

Pattern?

Icon?

而且你嘴上問的跟你心理想的東西是一樣的嗎？

Logo是企業標誌。代表企業的名稱與精神。

重點是以企業名稱的文字為主，將其美化的設計，

例如Microsoft、FedEx。 

(Brand)Mark是品牌標誌，代表商品或服務的識別。

一樣是以文字為主，但會與其背後的商品或服務在設計做更強的連結。

雖然也越來越多人稱品牌標誌為Logo，但是Mark與Logo最大的差異，

一個企業Logo旗下可以有很多商品Mark，反之則否。

例如Unilever與百事食品旗下的商品。

你會叫Lipton那個紅標為Logo或Brand Mark，但不會說Unilever只是個Mark。

Pattern是個有字的圖，方便消費者記憶用。

不用經過各國商標法規申請，代表的是活動主題，有時會將企業或商品Logo融入其中，

行銷活動旺盛的今天，常常是暫時的設計。

例如在網路上常見的促銷設計就屬於Pattern。

Icon就只是個圖，有指定意義的圖。

有別於英文Icon的原意，在一切數據化的今天，

Icon是將功能精簡具象化的小圖，文字已可有可無。

最有名的例子就在各位的手上。

目前服務客戶從品牌延伸了一句精神口號，也就是Slogan，並為Slogan排了一組漂亮的設計字。

但這個有字有圖的小可憐照理說一輩子不能超過品牌Logo，頂多頂多算是個Pattern。

可是客戶越來越喜歡這句Slogan，所以廣告公司有個任務必須建議Logo與Slogan放在一起時，

兩者比例與位置要如何凸顯Slogan又不超過Logo。

半夜加班在把各種比例的Logo與Slogan組合做成PPT投影檔案，腦中突然浮現一句：

「爭什麼爭啊！參在一起做成 “ Slogo ” 不就好了！笨蛋！」

…有笨蛋嗎？ 我肯定有！我看「食神」不下二十次，從頭到尾完整看完也絕對超過十次。

正當我腦中浮現這念頭的同時，隔壁組同事正在與客戶窗口電話會議，

主題是他們的廣告主標，好像是什麼「情義同享 XXXX」之類的，

就聽到他們與擴音電話彼端的客戶不斷傳出討論，

…「情義？如果義放前面會怎樣？不覺得情放在這有更廣義的意涵嗎？」

…「既然在說商品的純粹，叫真情義如何？」

聽著他們的討論，我都快唱起歌來了。

影片來源：http://www.youtube.com/watch?v=u7Y_Ggavpw0